Tiếp thị không phân biệt là gì?

Tiếp thị giúp một tổ chức bán sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Thị trường mục tiêu là nhóm người tiêu dùng mà chiến lược tiếp thị hướng tới. Các tổ chức sử dụng các chiến lược tiếp thị khác nhau để thu hút các thị trường mục tiêu khác nhau. Tiếp thị không phân biệt là một trong những chiến lược tiếp thị thường được các doanh nghiệp sử dụng.

Xác định các loại hình tiếp thị

Trong ba loại tiếp thị chính, tiếp thị khác biệt sử dụng phương pháp tiếp cận thị trường mục tiêu và cố gắng thiết kế các kỹ thuật tiếp thị thu hút các nhóm người cụ thể. Một loại hình tiếp thị khác là tiếp thị tập trung, chỉ tập trung vào một thị trường mục tiêu thay vì một số thị trường cho một sản phẩm duy nhất. Loại tiếp thị thứ ba là tiếp thị không phân biệt.

Tiếp thị không phân biệt

Tiếp thị không phân biệt coi tất cả người mua hoặc người mua tiềm năng là một nhóm đồng nhất. Một thuật ngữ khác cho tiếp thị không phân biệt là tiếp thị đại chúng. Thay vì tạo ra các chiến lược tiếp thị khác nhau cho các phân khúc khác nhau của xã hội, hoặc thậm chí các sản phẩm khác nhau cho các nhóm khác nhau, tiếp thị không phân biệt cố gắng tiếp cận tất cả những người mua tiềm năng bằng cách sử dụng một chiến lược tiếp thị. Theo cách này, tiếp thị không phân biệt đối xử với tất cả các phân khúc dân số như nhau và chiến lược là sử dụng một cách tiếp cận nhằm mục đích thu hút càng nhiều người càng tốt.

Lợi ích của Tiếp thị không phân biệt

Một công ty có thể hưởng lợi từ tiếp thị không phân biệt theo một số cách. Chiến lược tiếp thị này không yêu cầu mức độ nghiên cứu thị hiếu người tiêu dùng như các loại hình tiếp thị khác. Mặc dù tiếp thị khác biệt và tiếp thị tập trung đều là những cách tiếp cận chuyên sâu về nghiên cứu, nhưng tiếp thị không phân biệt đòi hỏi sự hiểu biết về phân khúc dân số lớn nhất có thể ở mức độ cơ bản để đạt được sự hấp dẫn đại chúng. Ngoài ra, tiếp thị không phân biệt cho phép một công ty thu hút được nhiều đối tượng hơn so với các chiến lược tiếp thị khác.

Hạn chế tiếp thị không phân biệt

Nhược điểm của phương pháp tiếp thị này là nó đưa ra giả định rằng mọi người ít nhiều đều giống nhau. Tiếp thị không phân biệt giả định mức độ tương đồng cao về thị hiếu, động cơ mua và kỳ vọng của mọi người. Điều này có thể dẫn đến sự tổng quát hóa quá mức đáng kể trong một xã hội nơi mọi người có xu hướng có những thị hiếu khác nhau. Kết quả là, chiến lược tiếp thị không phân biệt có thể không ổn định hoặc thậm chí tắt một số nhóm người nhất định, do đó trở nên phản tác dụng.