Sự khác biệt giữa Quảng cáo và Khuyến mại là gì

Nhiều doanh nghiệp nhỏ gộp quảng cáo và khuyến mại dưới cùng một hạng mục chi phí, giao cả hai chức năng cho cùng một người quản lý. Quảng cáo thường đề cập đến các thông điệp được kiểm soát, trả phí trên các phương tiện truyền thông, trong khi quảng cáo bao gồm các hoạt động tiếp thị miễn phí và trả phí, chẳng hạn như bán hàng hoặc tài trợ. Cho đến khi doanh nghiệp của bạn đủ lớn để có cả hai bộ phận, hãy cân nhắc việc đặt quảng cáo và khuyến mãi, cùng với quan hệ công chúng, dưới sự chỉ đạo của một nhân viên tiếp thị.

tiền boa

Quảng cáo thường đề cập đến các thông điệp có trả tiền, được kiểm soát trên các phương tiện truyền thông, trong khi quảng cáo bao gồm các hoạt động tiếp thị có trả phí và miễn phí, chẳng hạn như bán hàng hoặc tài trợ.

Ý nghĩa của Quảng cáo

Theo nghĩa hẹp nhất của nó, quảng cáo đề cập đến những thông điệp bạn gửi đến công chúng thông qua các màn hình trên báo và tạp chí, bảng quảng cáo, quảng cáo trên TV và đài phát thanh và biểu ngữ trên trang web. Bạn kiểm soát nội dung và đồ họa và trả tiền cho không gian để hiển thị thông điệp của mình. Quảng cáo có mục đích hoạt động đồ họa với phương tiện để làm cho thông điệp của bạn nổi bật, cạnh tranh với các bài báo, đồ họa, âm nhạc, chương trình và các quảng cáo khác, được gọi là “lộn xộn”. Phương tiện càng có nhiều quảng cáo, thì phương tiện đó càng chứa nhiều “sự lộn xộn” và càng kém hấp dẫn.

Phương thức khuyến mãi

Khuyến mại, thường được gọi là khuyến mại, là một phương pháp thông báo sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn bằng cách sử dụng các phương tiện năng động hơn mà bạn có thể dễ dàng sửa đổi hoặc thay đổi. Ví dụ bao gồm phiếu giảm giá; bán hàng; xác nhận người nổi tiếng; tài trợ sự kiện, đội hoặc giải đấu; các cuộc thi; giảm giá; các mẫu miễn phí; các danh mục; truyền thông xã hội; Quyên góp; và thư trực tiếp. Không giống như quan hệ công chúng, là nỗ lực để các phương tiện truyền thông quảng bá thông điệp của bạn miễn phí, quảng cáo thường là một khoản chi phí. Một chiến dịch truyền thông xã hội là một ví dụ về một chương trình khuyến mãi không có chi phí, ngoại trừ thời gian của nhân viên.

Nhắm mục tiêu Khách hàng Cụ thể

Quảng cáo mang lại cho bạn cơ hội tốt hơn để nhắm mục tiêu các khách hàng cụ thể, dựa trên thực tế là các phương tiện truyền thông thường có nhân khẩu học về độc giả, khách truy cập, người xem hoặc người nghe cụ thể mà bạn có thể xem xét. Doanh nghiệp bán quảng cáo thường cung cấp cho các nhà quảng cáo tiềm năng một bộ phương tiện có chứa tổng số lượng người xem hoặc lưu hành của phương tiện và phân tích theo các yếu tố như giới tính, dân tộc, tuổi tác, tình trạng hôn nhân và cha mẹ, trình độ học vấn và thu nhập.

Với các chương trình khuyến mại, bạn không thể dự đoán ai sẽ xem thông điệp của bạn cũng như thời điểm bạn mua quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn muốn nhắm mục tiêu phụ nữ từ 25 đến 45 tuổi, bạn có thể cải thiện cơ hội tiếp cận họ nếu bạn tài trợ cho cuộc đua 5K dành cho phụ nữ, nhưng bạn sẽ không biết chắc chắn cho đến khi bạn nhìn thấy đăng ký. Bạn cũng sẽ không biết trang điểm của khán giả.

Nếu bạn cung cấp phiếu giảm giá, luật thương mại có thể không cho phép bạn đưa ra mức giá đặc biệt cho phụ nữ từ 25 đến 45 tuổi, do đó, nhiều người nam và nữ có thể sử dụng phiếu giảm giá của bạn. Ví dụ: khi bạn yêu cầu khách hàng "thích bạn" trên Facebook, bạn sẽ không biết ai sẽ xem tin nhắn của mình.

Kế toán và Xử lý thuế

Bạn có thể ghi lại quảng cáo và khuyến mại theo cùng một cách cho các mục đích kế toán và thuế. Nếu bạn chi 1.000 đô la cho quảng cáo trên tạp chí và 1.000 đô la cho tài trợ cuộc đua 5K, bạn có thể coi cả hai như một khoản chi phí tiếp thị. Bạn cũng có thể tính chi phí tạo quảng cáo và bất kỳ biểu trưng hoặc tài liệu nào cho việc tài trợ cuộc đua vào ngân sách tiếp thị của mình.