unvoyagepourlaplanete.com

Việc sử dụng ký hiệu học trong quảng cáo đã thành công trong nhiều thập kỷ. Một ví dụ cổ điển là hình trái tim trong bảng hiệu "I Love NY" những năm 1970. Theo Đại học Vermont, ký hiệu học là các ký hiệu hoặc dấu hiệu biến một khái niệm nhỏ thành một khái niệm lớn hơn. Trái tim trong biển hiệu New York là một biểu tượng hoặc khái niệm nhỏ biểu thị một biểu tượng lớn hơn - đến thăm và yêu thương New York.

Lý thuyết ký hiệu học được xác định

Dấu hiệu và biểu tượng là yếu tố chính của hành vi giao tiếp. Một dấu hiệu không chỉ là một dấu hiệu; nó đại diện cho một ngôn ngữ trên chính nó. Cooler Insights giải thích rằng Ferdinand de Saussure, một nhà ngôn ngữ học và ký hiệu học người Thụy Sĩ, đã xác định được hai vai trò nổi bật của dấu hiệu và ký hiệu. Họ đang:

• Signifier - biểu thị một đối tượng, hình ảnh hoặc văn bản
• Được ký kết - những gì người ký hiệu đang đề cập đến, chỉ có thể được xác định bởi người nhận ký hiệu.

Lấy ví dụ, một chiếc bánh hamburger được mô tả trong một quảng cáo. Dấu hiệu là sự hiện diện thực tế của chiếc bánh hamburger - hai chiếc bánh với một miếng thịt ở giữa. Biểu hiện là khái niệm tinh thần. Bánh mì kẹp thịt đại diện cho những thứ khác nhau đối với những người nhận khác nhau. Đối với một số người, nó có thể biểu hiện không lành mạnh hoặc béo, trong khi những người khác có thể cảm thấy đói hoặc ham muốn.

Các nhà tiếp thị cố gắng tạo ra một hành động tích cực bằng cách sử dụng ký hiệu học. Họ sử dụng cả dấu hiệu bằng lời nói và hình ảnh để đạt được kết quả này. Một số dấu hiệu sau là:

• Biểu trưng
• Gắn thẻ dòng hoặc khẩu hiệu
• Màu sắc
• Cá nhân nổi tiếng
• Bản văn

Ba lĩnh vực của ký hiệu học

Ba lĩnh vực được bao gồm trong lý thuyết ký hiệu học. Đó là ngữ nghĩa, cú pháp và ngữ dụng.

Theo mô tả của trang web Great Semioticians, ngữ nghĩa đề cập đến mối quan hệ giữa các dấu hiệu và ý nghĩa của chúng. Cú pháp là các dấu hiệu liên quan đến cấu trúc chính thức, chẳng hạn như cách một quảng cáo được xây dựng theo trình tự. Ngữ dụng đề cập đến cách các dấu hiệu ảnh hưởng đến những người sử dụng chúng. Cả ba lĩnh vực này kết hợp với nhau trong một thông điệp quảng cáo hiệu quả để đạt được mục tiêu mong muốn. Điều quan trọng là phải hiểu và phân tích ảnh hưởng của chúng đối với khách hàng tiềm năng của bạn.

Phân tích Ký hiệu học Sử dụng Nội dung Diễn giải

Một bài báo được xuất bản bởi Đại học San Jose nói rằng khi xác định và phân tích ký hiệu học trong quảng cáo, trước tiên bạn nên xem xét các dấu hiệu, mục tiêu và ý nghĩa. Sau đó, xác định người ký hiệu và được ký kết. Hãy nhớ rằng, bạn không xác định sản phẩm hoặc dịch vụ vật chất mà là xác định sản phẩm hoặc dịch vụ đó khiến bạn cảm thấy như thế nào. Nói cách khác, làm thế nào để bạn giải thích nội dung bên ngoài đối tượng vật lý?

Sự khác biệt giữa các dấu hiệu ngữ nghĩa và các ký hiệu ngữ nghĩa học

Một dấu hiệu là phổ quát. Khi bạn nhìn thấy chữ "H" màu trắng trên nền xanh, bạn biết một bệnh viện đang ở gần đó. Tuy nhiên, một biểu tượng có nghĩa là những ý tưởng khác nhau đối với các nhóm người khác nhau. Một dấu hiệu và biểu tượng có bao giờ giống nhau không? Ví dụ, hãy nghĩ đến biểu tượng Apple cho iPhone. Khi bạn nhìn thấy một quả táo với một vết cắn ra khỏi nó, bạn biết nó là gì. Nó là một dấu hiệu. Tuy nhiên, nó cũng là một biểu tượng ngụ ý công nghệ tiên tiến, tiên tiến, tương đương với cảm giác rằng nếu bạn có thiết bị mới nhất, bạn cũng là người sành điệu và hiện đại. Apple sử dụng logo ký hiệu của mình để thực hiện cả hai mục tiêu.

Ký hiệu học trong Quảng cáo và Tiếp thị

Bạn không thể sử dụng video hoặc âm thanh được tài trợ thương mại mà không gặp phải các ký hiệu và ký hiệu. Chúng xâm nhập vào suy nghĩ của bạn và khuyến khích bạn phản hồi, và chúng ở khắp mọi nơi. Nhà quảng cáo sử dụng biểu tượng để đại diện cho một dịch vụ hoặc sản phẩm và cám dỗ người tiêu dùng mua nó. Họ tạo ra một câu chuyện mà theo Zion & Zion, khiến bạn cảm thấy rằng sản phẩm của họ phải quan trọng trong cuộc sống của bạn. Nó không chỉ là động lực để mua hàng. Ký hiệu học trong quảng cáo thường khuyến khích bạn tin rằng một sản phẩm hoặc dịch vụ bằng cách nào đó sẽ nâng cao uy tín hoặc phong cách sống của bạn. Nó tạo ra một phản ứng cảm xúc.

Ký hiệu học trong tiếp thị tạo ra phản ứng cảm xúc

Theo nhà tâm lý học Daniel Kahneman, theo báo cáo của Viện CXL, có hai hệ thống liên quan đến lý thuyết ký hiệu học. Thứ nhất là hệ thống cảm xúc, thường lấn át hệ thống thứ hai. Hệ thống thứ hai là cơ sở lý luận. Ý nghĩa cảm xúc mà bạn tìm thấy trong các biểu tượng chiếm lấy lý trí của bạn và thuyết phục bạn đưa ra quyết định liên quan đến thông điệp quảng cáo. Các nhà tiếp thị sử dụng ký hiệu học để thu hút sự chú ý và quảng cáo của họ dựa trên phản ứng cảm xúc của bạn.

Ví dụ về ký hiệu học được tìm thấy trong âm nhạc

Không phải tất cả các ví dụ về ký hiệu đều là hình ảnh hoặc biểu tượng. Ví dụ, câu leng keng "Giống như một người hàng xóm tốt, State Farm is there" tượng trưng cho cảm giác an toàn mà bạn mong muốn từ một công ty bảo hiểm. Nó yêu cầu bạn mua một dịch vụ dựa trên cảm xúc. Một người hàng xóm tốt luôn có mặt để giúp đỡ, và đó là điều mà State Farm muốn làm. Dấu hiệu là bảo hiểm, trong khi dấu hiệu là cảm giác thoải mái mà bạn nhận được từ sự an toàn được tìm thấy.

KFC cũng sử dụng ký hiệu học trong tiếp thị trong câu nói leng keng "Hãy ăn một xô gà; vui một thùng." Tiếng leng keng gợi lên thời điểm tốt đẹp vào giờ ăn tối ngay cả trước khi gà được mua. Nó tượng trưng cho thời gian hạnh phúc; đừng bận tâm đến thức ăn. Nó làm cho bạn cảm thấy tốt.

Khẩu hiệu và Dấu hiệu Tạo ra các ví dụ về ngữ nghĩa học

Nike đã sử dụng khẩu hiệu "Just Do It" nhiều năm. Kết hợp điều đó với biểu tượng dấu kiểm và bạn có một chiến dịch mạnh mẽ truyền cảm xúc. Khẩu hiệu khiến bạn cảm thấy mình có thể đạt được bất cứ điều gì, cho dù đó là một kỳ tích thể thao hay theo đuổi thụ động. Khi bạn mua những đôi giày tennis đó, bạn có thể "Just Do It" và làm tốt.

Dấu hiệu vòm vàng của McDonald's lấp ló phía trên chúng tôi, treo lủng lẳng bữa ăn vui vẻ theo phương ngôn đó. Các vòm đã được đơn giản hóa thành chữ M, và bất cứ khi nào bạn nhìn thấy chữ M màu vàng đó, miệng của bạn có thể bắt đầu ứa nước. Dấu hiệu ký hiệu này đã hấp dẫn người ăn bánh hamburger trong nhiều thế hệ. Nó tạo ra ham muốn về thức ăn mà - hãy đối mặt với nó - một củ cà rốt không thể thỏa mãn. Cảm giác là một trong những sự hài lòng, biết rằng cơn đói của bạn sẽ kết thúc một cách vui vẻ.

Ký hiệu học trong phương tiện truyền thông

Trong các phương tiện truyền thông, ký hiệu học được sử dụng để giải thích cách truyền đạt ý tưởng và thái độ. Một số dấu hiệu trên các phương tiện truyền thông có thể được hiểu khác với ý định ban đầu của dấu hiệu. Viện Nghiên cứu Lịch sử trên trang web Archives History viết rằng Triết gia Roland Barthes khẳng định việc sử dụng các dấu hiệu thông qua các phương tiện truyền thông là một cách bình thường hóa thế giới phù hợp với quan điểm của mỗi cá nhân. Điều này cho phép các phương tiện truyền thông truyền tải cả thông điệp xã hội và chính trị.

Ký hiệu học trên các phương tiện truyền thông không nhất thiết phải có một dấu hiệu rõ ràng. Ví dụ, đó có thể là góc máy ảnh, màu sắc, nền hoặc kiểu in. Nó là bất cứ thứ gì có thể khởi tạo lời kêu gọi hành động. Do phạm vi tiếp cận rộng rãi của nó, phương tiện truyền thông là một phương tiện hoàn hảo để quảng cáo tạo ra một tài liệu văn hóa, theo giải thích của Tạp chí Khoa học Hoa Kỳ. Điều này cho phép bạn không chỉ thừa nhận cảm giác của bạn đối với sản phẩm hoặc dịch vụ mà còn chia sẻ nó theo một chủ đề văn hóa với cộng đồng.

Lý thuyết ký hiệu học vẫn tồn tại và tốt

Các ví dụ về ký hiệu học khác tồn tại. Tony the Tiger on the Frosties tạo ra một cảm giác về sức mạnh và sức khỏe tốt. Trong khi chú gấu Downy tung tăng trên khăn trải giường sạch sẽ gợi lên cảm giác thoải mái và vui vẻ. Cả hai quảng cáo đều vượt ra ngoài chức năng của sản phẩm. Sử dụng ký hiệu học một cách hiệu quả trong hoạt động tiếp thị của bạn sẽ khuyến khích người tiêu dùng hành động theo thông điệp của bạn, điều này giúp bạn thành công.