unvoyagepourlaplanete.com

Lý thuyết Vòng đời Sản phẩm Quốc tế do Raymond Vernon sáng tác vào những năm 1960 để giải thích chu kỳ mà các sản phẩm phải trải qua khi tiếp xúc với thị trường quốc tế. Chu kỳ mô tả cách một sản phẩm trưởng thành và suy giảm do quá trình quốc tế hóa. Có ba giai đoạn chứa trong lý thuyết.

Giới thiệu sản phẩm mới

Chu kỳ luôn bắt đầu với việc giới thiệu một sản phẩm mới. Trong giai đoạn này, một công ty ở một nước phát triển sẽ đổi mới một sản phẩm mới. Thị trường cho sản phẩm này sẽ nhỏ và do đó doanh số bán ra sẽ tương đối thấp. Vernon suy luận rằng các sản phẩm sáng tạo có nhiều khả năng được tạo ra ở một quốc gia phát triển vì nền kinh tế phát triển có nghĩa là mọi người có thu nhập khả dụng nhiều hơn để sử dụng các sản phẩm mới.

Để bù đắp tác động của doanh số bán hàng thấp, các tập đoàn sẽ giữ nguyên việc sản xuất sản phẩm tại địa phương, để khi các vấn đề về quy trình phát sinh hoặc nhu cầu sửa đổi sản phẩm trong giai đoạn sơ khai, các thay đổi có thể được thực hiện mà không gặp quá nhiều rủi ro và không lãng phí thời gian .

Khi doanh số bán hàng tăng lên, các công ty có thể bắt đầu xuất khẩu sản phẩm sang các quốc gia phát triển khác để tăng doanh thu và doanh thu. Đó là một bước đơn giản để hướng tới quốc tế hóa một sản phẩm vì khẩu vị của người dân ở các quốc gia phát triển có xu hướng khá giống nhau.

Giai đoạn trưởng thành

Tại thời điểm này, khi sản phẩm đã có nhu cầu vững chắc ở các nước phát triển, nhà sản xuất sản phẩm sẽ cần xem xét mở các nhà máy sản xuất tại địa phương ở mỗi nước phát triển để đáp ứng nhu cầu. Do sản phẩm đang được sản xuất trong nước nên chi phí lao động, xuất khẩu và chi phí sẽ giảm do đó giảm giá thành đơn vị và tăng doanh thu. Việc phát triển sản phẩm vẫn có thể xảy ra tại thời điểm này vì vẫn còn chỗ để thích nghi và sửa đổi sản phẩm nếu cần. Sự thèm muốn đối với sản phẩm ở các quốc gia phát triển sẽ tiếp tục tăng trong giai đoạn này.

Mặc dù chi phí đơn vị đã giảm do quyết định sản xuất sản phẩm tại địa phương, nhưng việc sản xuất sản phẩm vẫn đòi hỏi lực lượng lao động có tay nghề cao. Cạnh tranh địa phương để cung cấp các lựa chọn thay thế bắt đầu hình thành. Mức độ tiếp xúc sản phẩm tăng lên bắt đầu đến với các quốc gia có nền kinh tế kém phát triển hơn và nhu cầu từ các quốc gia này bắt đầu tăng lên.

Tiêu chuẩn hóa sản phẩm và hợp lý hóa sản xuất

Xuất khẩu sang các quốc gia có nền kinh tế kém phát triển bắt đầu một cách nghiêm túc. Sản phẩm cạnh tranh cung cấp bão hòa thị trường có nghĩa là nhà cung cấp ban đầu của sản phẩm mất lợi thế cạnh tranh của họ trên cơ sở đổi mới. Để đáp ứng điều này, thay vì tiếp tục bổ sung các tính năng mới cho sản phẩm, công ty tập trung vào việc giảm chi phí của quá trình sản xuất sản phẩm. Họ làm điều này bằng cách chuyển sản xuất sang các quốc gia có thu nhập trung bình thấp hơn nhiều và tiêu chuẩn hóa và hợp lý hóa các phương pháp sản xuất cần thiết để tạo ra sản phẩm.

Lực lượng lao động địa phương ở các quốc gia có thu nhập thấp hơn sau đó được tiếp xúc với công nghệ và phương pháp để làm ra sản phẩm và các đối thủ cạnh tranh bắt đầu nổi lên như ở các quốc gia phát triển trước đây. Trong khi đó, nhu cầu ở quốc gia ban đầu nơi sản xuất ra sản phẩm bắt đầu giảm và cuối cùng giảm dần khi một sản phẩm mới thu hút được sự chú ý của người dân. Thị trường sản phẩm hiện đã hoàn toàn bão hòa và tập đoàn đa quốc gia rời bỏ việc sản xuất sản phẩm ở các nước có thu nhập thấp và thay vào đó, tập trung chú ý vào việc phát triển sản phẩm mới khi công ty này đã bước ra khỏi thị trường một cách duyên dáng.

Phần còn lại của thị phần được phân chia giữa các đối thủ cạnh tranh chủ yếu là nước ngoài và những người ở quốc gia gốc muốn sản phẩm tại thời điểm này, rất có thể sẽ mua phiên bản nhập khẩu của sản phẩm từ một quốc gia có thu nhập thấp hơn. Sau đó, chu kỳ lại bắt đầu.