Ví dụ về Phân tích Quảng cáo

Phân tích quảng cáo, một hình thức nghiên cứu thị trường chuyên biệt, ngày càng trở nên phổ biến khi chi phí xúc tiến ngày càng leo thang. Bởi vì bất kỳ sai lầm nào cũng có thể phải trả giá đắt, nên việc phân tích được thực hiện ở mọi giai đoạn của quá trình quảng cáo: trong khi thông điệp được phát triển, khi bản sao đang được chuẩn bị và sau khi chạy quảng cáo.

Halo Group gợi ý rằng người tiêu dùng phản ứng tốt hơn với các quảng cáo thực tế về sản phẩm họ cần, đồng thời hướng đến các quảng cáo cảm xúc quảng bá sản phẩm mà họ mong muốn. Nhà phân tích sử dụng một loạt các kỹ thuật để kiểm tra tính hiệu quả của các cách tiếp cận quảng cáo.

Nghiên cứu phát triển quảng cáo

Phân tích các thông điệp quảng cáo tiềm năng được gọi là nghiên cứu phát triển. Mục tiêu của nó là để hiểu các loại lời hứa và giải pháp mà đối tượng mục tiêu của thương hiệu tìm kiếm. Một ví dụ phân tích quảng cáo được gọi là thử nghiệm khái niệm liên quan đến việc yêu cầu người tiêu dùng phản hồi về thông điệp đề xuất của nhà quảng cáo hoặc ý tưởng sản phẩm mới, như được QPC mô tả.

Ngoài ra, một nhóm tập trung có thể được triệu tập. Đây là một cuộc thảo luận không có cấu trúc nhưng được kiểm duyệt chuyên nghiệp, được thiết kế để khơi gợi nhận thức của người tham gia về thương hiệu và gợi ý cho một thông điệp quảng cáo.

Nghiên cứu đánh giá

Nghiên cứu đánh giá được sử dụng để đánh giá hiệu quả của bản sao và hình ảnh được đề xuất. Một phương pháp phân tích là kiểm tra giao tiếp, trong đó các thành viên của đối tượng mục tiêu của thương hiệu xem quảng cáo và sau đó đưa ra ý kiến ​​của họ hoặc trả lời bảng câu hỏi về quảng cáo đó.

Theo Medium.com, các bài kiểm tra nhận dạng và thu hồi là những ví dụ phân tích quảng cáo rất quan trọng để dự đoán thành công của quảng cáo, theo Medium.com. Thường được sử dụng cho quảng cáo trên truyền hình, các bài kiểm tra thu hồi liên quan đến việc yêu cầu người tham gia xem một chương trình nhất định; ngày hôm sau, họ cho các nhà nghiên cứu biết họ nhớ được bao nhiêu về các quảng cáo cụ thể trong suốt chương trình. Các bài kiểm tra nhận dạng bản in hỏi người đọc liệu họ có nhận ra một quảng cáo trên tạp chí mà họ đã đọc trước đây hay không.

Nghiên cứu thực địa

Sau khi một quảng cáo được khởi chạy, mục tiêu của phân tích là đánh giá xem nó đang hoạt động tốt như thế nào. Một cách tiếp cận phổ biến, được gọi là nghiên cứu theo dõi, khảo sát các thành viên của đối tượng mục tiêu theo thời gian. Điều này cho phép các nhà nghiên cứu theo dõi hoặc theo dõi những thay đổi liên tục trong thái độ, ý định mua hàng và kiến ​​thức về thương hiệu của họ.

Các công ty đánh giá hiệu quả của quảng cáo Internet dựa trên số lượng phản hồi trực tiếp, như số lượng yêu cầu hoặc doanh số bán hàng do một quảng cáo cụ thể tạo ra. Ví dụ, phân tích các quảng cáo cho Coca Cola đã dẫn đến sự liên kết giữa nước ngọt với niềm vui và niềm vui, một thông điệp sẽ vang dội trên toàn thế giới, như mô tả của Business Insider.

Thách thức Phân tích Quảng cáo

Mặc dù không có hình thức nghiên cứu tiếp thị nào là dễ dàng, nhưng phân tích quảng cáo phải đối mặt với những thách thức riêng. Đầu tiên là vấn đề mất tập trung của khán giả. Nếu mọi người xem truyền hình trong khi tham gia vào các hoạt động khác như ăn uống hoặc nói chuyện với bạn bè, thì điểm thu hồi kém đối với một quảng cáo có thể nói lên rất ít về hiệu quả của nó.

Tương tự như vậy, ai đó tình cờ lướt qua tạp chí có thể không thể đưa ra phản hồi có ý nghĩa về một quảng cáo in cụ thể. Một thách thức khác được đặt ra bởi quảng cáo trên Internet, được cho là sẽ ảnh hưởng đến mọi người theo những cách khác với các phương tiện truyền thông truyền thống.


$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found