Các chiến lược cơ bản trong quảng cáo

Quảng cáo bao gồm các thông điệp trả phí trong hỗn hợp quảng cáo của công ty. Vì bạn trả tiền cho thời gian hoặc không gian cho một vị trí đặt quảng cáo, nên bạn thường có quyền kiểm soát tốt hơn đối với việc phát triển và phân phối thông điệp. Một số chiến lược chính góp phần vào một chiến dịch quảng cáo hiệu quả và thiết kế và phân phối quảng cáo.

Chiến lược phân đoạn

Các công ty có đối tượng mục tiêu rộng thường phân đoạn hoặc chia nhỏ thị trường thành các nhóm khách hàng có đặc điểm hoặc sở thích giống nhau. Ý tưởng là tập trung thông điệp của bạn vào một loại khách hàng cụ thể mang lại lợi tức đầu tư lớn. Các cách tiếp cận phổ biến để phân khúc bao gồm nhân khẩu học, lối sống, cách sử dụng và địa lý. Khi bạn xác định các phân đoạn rời rạc, bạn chọn một phân đoạn để nhắm mục tiêu cho một chiến dịch quảng cáo nhất định.

Chiến lược tin nhắn

Chiến lược thông điệp của bạn bao gồm một chiến lược sáng tạo, mục tiêu thông điệp cụ thể và các kỹ thuật để đạt được nó. Các công ty sử dụng nhiều cách tiếp cận sáng tạo trong quảng cáo, bao gồm hài hước, kịch tính, hình ảnh thu hút sự chú ý, những câu nói vui vẻ và khẩu hiệu hấp dẫn. Thúc đẩy sự nhớ lại thương hiệu là một mục tiêu thông điệp chung. Leng keng, khẩu hiệu và vần là những kỹ thuật phổ biến để đạt được sự nhớ lại. Thông điệp gây sợ hãi và lo lắng dựa vào những cảm xúc của con người để thuyết phục khách hàng mua. Thể hiện tầm quan trọng xã hội của một thương hiệu, làm cho mọi người cười, chơi trò gợi cảm và chuyển đổi suy nghĩ và hành vi là những kỹ thuật phổ biến khác được sử dụng trong thông điệp.

Chiến lược định vị

Định vị của một công ty đề cập đến đề xuất giá trị độc đáo của nó cho một thị trường mục tiêu cụ thể. Do đó, chiến lược định vị của bạn bắt đầu bằng một tuyên bố xác định những gì bạn cung cấp và cho ai. Một công ty có thiết bị công nghệ hoàn toàn mới, được cấp bằng sáng chế có thể tự định vị mình là nhà cung cấp công nghệ ABC hàng đầu cho thanh thiếu niên và thanh niên. Với vị trí này, công ty sẽ tập trung quảng cáo vào việc thiết lập vị trí này thông qua thông điệp nhất quán. Trong một thị trường cạnh tranh hơn, bạn cũng cần biết đối thủ cung cấp những gì để đảm bảo thông điệp của bạn nhấn mạnh sự khác biệt và lợi ích vượt trội.

Chiến lược truyền thông

Chiến lược truyền thông của bạn bao gồm việc phát triển một tổ hợp truyền thông và xem xét một số yếu tố vị trí. Trước tiên, bạn phải quyết định phương tiện hoặc phương tiện nào bạn muốn đặt quảng cáo của mình. Một doanh nghiệp nhỏ thường bị giới hạn trong một vài cơ hội quảng cáo địa phương vì giới hạn ngân sách. Để tối đa hóa giá trị của quảng cáo, bạn cần biết khả năng tiếp cận thị trường mục tiêu tiềm năng, số lần hiển thị có thể có cho quảng cáo của bạn và chi phí để tạo ra những lần hiển thị đó. Báo địa phương, thư trực tiếp và đài phát thanh thường cung cấp cách hợp lý nhất cho các doanh nghiệp nhỏ để truyền tải thông điệp của họ.