unvoyagepourlaplanete.com

Mọi doanh nghiệp đều kinh doanh vì tiền. Những người sở hữu doanh nghiệp đang tìm cách để phát triển và gia tăng lợi nhuận, để họ có thể mang lại lợi ích cho chủ sở hữu và cổ đông của họ. Để kiếm tiền, các doanh nghiệp luôn tìm cách quảng cáo sản phẩm sáng tạo nhất nhằm thu hút khách hàng đến với mình. Do đó, quảng cáo rất quan trọng đối với sự thành công của bất kỳ doanh nghiệp nào. Tuy nhiên, vì nó được tiến hành bởi những người đang tìm kiếm lợi ích tốt nhất của họ, nên quảng cáo có thể vừa hữu ích vừa có hại. Trên thực tế, ranh giới giữa quảng cáo đạo đức và quảng cáo phi đạo đức thường mờ và không rõ ràng. Toàn bộ điểm của việc duy trì đạo đức trong quảng cáo của bạn là chú ý đến các chi tiết và tìm ra điểm khác biệt nằm ở đâu.

Quảng cáo Đạo đức là gì?

Ủy ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ định nghĩa quảng cáo có đạo đức là trung thực, không lừa dối, được hỗ trợ bởi bằng chứng và công bằng. FTC yêu cầu các nhà quảng cáo tuân theo bốn yêu cầu đó để họ có thể tuyên bố rằng họ đề cao tính trung thực trong quảng cáo. Khái niệm “người tiêu dùng hợp lý” được sử dụng khi xác định quan điểm mà từ đó FTC quyết định liệu một quảng cáo có đáp ứng các yêu cầu này hay không.

Nguyên tắc Quảng cáo Đạo đức

Nghe có vẻ hơi phi lý, thậm chí là không thể, nhưng bạn hoàn toàn có thể quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của mình một cách hiệu quả mà không cần phải nói dối. Quảng cáo có đạo đức là tất cả về việc biết sự thật về sản phẩm của bạn và tôn trọng sự thật đó. Quảng cáo có đạo đức không bao giờ tìm cách để kéo dài khả năng của một sản phẩm hoặc che giấu những khiếm khuyết của sản phẩm đó.

Khi bạn quyết định áp dụng quảng cáo có đạo đức, bạn muốn càng rõ ràng về ý định của mình càng tốt. Bạn sẽ không có bất kỳ chương trình làm việc ẩn nào, nơi bạn trông giống như đang quảng cáo một loại thứ nhưng cuối cùng lại quảng cáo một thứ hoàn toàn khác. Bạn cũng sẽ không sử dụng những thông điệp cao siêu để truyền đạt thông điệp của mình, nơi bạn sẽ tìm cách cấy những thông điệp nhất định trực tiếp vào tiềm thức của khán giả.

Mặt khác, quảng cáo phi đạo đức luôn tìm cách xuyên tạc sản phẩm theo một cách nào đó hoặc bóp méo thông điệp đang được truyền tải để phù hợp với chương trình nghị sự nào đó. Nó thường tìm kiếm những cách bí mật và lật đổ để thuyết phục và lôi kéo khách hàng đồng ý với khách hàng và mua sản phẩm.

Bạn cần thúc đẩy sự khác biệt của sản phẩm của bạn

Quảng cáo có đạo đức sẽ luôn tìm cách thể hiện sự khác biệt giữa sản phẩm được quảng cáo và các sản phẩm cạnh tranh trên thị trường. Nó sẽ được phân biệt và hiển thị là duy nhất. Bất kỳ logo nào có trong sản phẩm sẽ là duy nhất và rất dễ nhận biết. Khách hàng sẽ luôn có thể xác định được sản phẩm vì hình ảnh và tông màu tổng thể của sản phẩm sẽ không thể nhầm lẫn với các sản phẩm khác.

Quảng cáo phi đạo đức là khá khác nhau. Nó sẽ tìm cách làm cho sản phẩm của mình trông giống các sản phẩm khác trên thị trường. Thông thường, nó sẽ cố gắng hết sức có thể để cho thấy sản phẩm đang được quảng cáo giống với sản phẩm phổ biến nhất trong niche đó như thế nào. Quảng cáo phi đạo đức sẽ lợi dụng sự nhầm lẫn. Khách hàng sẽ không biết sự khác biệt giữa các sản phẩm trên thị trường vì quảng cáo phi đạo đức sẽ khiến tất cả chúng trông giống nhau. Sau đó, họ sẽ mua sản phẩm được quảng cáo một cách phi đạo đức, nghĩ rằng họ thực sự đang mua sản phẩm thay thế. Trong quá trình này, doanh nghiệp thực hiện quảng cáo phi đạo đức sẽ tạo ra lợi nhuận phi đạo đức.

Bạn nên có ý thức về xã hội

Quảng cáo đạo đức không cố gắng thu hút cảm xúc cơ bản nhất của con người, chẳng hạn như ham muốn, tham lam hoặc sợ hãi. Quảng cáo có đạo đức sẽ cố gắng hết sức để có thái độ tích cực, cũng như lạc quan. Nó sẽ không đi lang thang với những định kiến ​​gây tranh cãi, chẳng hạn như những định kiến ​​xoay quanh tuổi tác, tôn giáo, giới tính hoặc chủng tộc. Có rất nhiều vấn đề về nút nóng xuất hiện do những định kiến ​​trong các lĩnh vực này và chúng tốt nhất nên tránh trong một quảng cáo. Quảng cáo có đạo đức sẽ làm được điều đó.

Quảng cáo phi đạo đức sẽ hoàn toàn ngược lại. Nó sẽ tìm cách thao túng những cảm xúc cơ bản nhất của con người và sử dụng thao tác đó để làm mồi cho những khách hàng không chủ ý. Một ví dụ là một trong những nơi mà quảng cáo phi đạo đức gieo rắc nỗi sợ hãi của con người. Nó có thể khiến sức khỏe của người tiêu dùng bị đe dọa nếu họ không mua sản phẩm đang được quảng cáo. Nó cũng có thể tìm kiếm sự thèm khát. Vì vậy, thay vì tập trung vào các ưu điểm của sản phẩm được quảng cáo, một quảng cáo có đạo đức có thể tìm cách tạo ra sự quan tâm bằng cách dựa trên hình ảnh tình dục. Các quảng cáo phi đạo đức cũng sẽ sử dụng hình ảnh không được xã hội chấp nhận để tiếp thị sản phẩm, chẳng hạn như mô tả các nhóm thiểu số là không đủ năng lực và nói chung là ngu ngốc, hoặc mô tả phụ nữ là đối tượng chinh phục tình dục.

Bạn nên có ý thức về môi trường

Quảng cáo có đạo đức có sự tôn trọng sâu sắc đối với môi trường và hành tinh mà chúng ta đang sống. Nó sẽ cố gắng hết sức để không gây ra bất kỳ loại tổn hại không cần thiết nào cho môi trường.

Quảng cáo có đạo đức sẽ cố gắng không mô tả lối sống khoái lạc thái quá và mang tính chất tiêu thụ. Một lối sống như vậy sẽ chỉ quan tâm đến việc mua vô số đồ vật vì lợi ích của riêng chúng và làm cho nó trông giống như không có gì khác đối với cuộc sống.

Nó không chỉ kết thúc ở những gì được mô tả trong quảng cáo. Quảng cáo có đạo đức cũng sẽ được tạo ra theo cách duy trì các tiêu chuẩn môi trường. Các thành phần sẽ được sử dụng để làm quảng cáo sẽ có thể tái chế và các phương pháp tạo ra sẽ không gây ô nhiễm trong tự nhiên. Quảng cáo cũng sẽ cố gắng hết sức để tránh lãng phí tài nguyên quá mức.

Quảng cáo phi đạo đức không được xem xét cho bất kỳ vấn đề nào trong số này. Họ sẽ không quan tâm đến môi trường và sẽ khuyến khích hành vi hủy hoại môi trường ở những khán giả xem quảng cáo.

Vụ việc do Chính phủ giám sát

Quảng cáo phi đạo đức thường không bị coi là tội phạm và là vấn đề đạo đức hơn là vấn đề pháp lý. Tuy nhiên, có những tình huống mà quảng cáo đi đến cực điểm. Trong trường hợp này, quảng cáo cố tình đánh lừa khán giả mua sản phẩm đang được quảng cáo. Trong những trường hợp như vậy, bộ phận bảo vệ người tiêu dùng của tiểu bang hoặc liên bang có thể truy tố nhà quảng cáo. Nhiều tiểu bang có luật cho phép người tiêu dùng gửi đơn khiếu nại chống lại các doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm của họ bằng cách sử dụng các quảng cáo phi đạo đức. Ủy ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ tiếp nhận các khiếu nại của người tiêu dùng ở cấp liên bang. Các hình phạt nghiêm khắc được chỉ định cho các nhà quảng cáo bị kết tội thực hiện các hành vi quảng cáo phi đạo đức.

Bạn Nên Cân nhắc Điều gì?

Đừng chạm vào ranh giới và chơi trên lề. Bạn có thể khiến công chúng rất tức giận, điều này sẽ ảnh hưởng đến lợi nhuận của bạn. Mặt khác, bạn có thể có nguy cơ bị truy tố và cuối cùng bạn có thể phải trả những hình phạt khắc nghiệt cho chính phủ. Thay vào đó, hãy cố gắng quảng bá sự thật trong quảng cáo của bạn. Tất nhiên, không có gì sai khi cố gắng nhấn mạnh điểm mạnh của dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn. Tuy nhiên, bất cứ điều gì bạn làm, không được nói dối. Nếu bạn định đưa ra khiếu nại về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, hãy đảm bảo rằng bạn có thể sao lưu khiếu nại của mình với bằng chứng không thể chối cãi. Ngoài ra, bạn không nên bỏ qua bất kỳ thông tin quan trọng nào liên quan đến lý do tại sao người tiêu dùng nên cân nhắc về việc mua sản phẩm. Bỏ sót thông tin cần thiết là phạm tội nói dối do thiếu sót.