CPM có nghĩa là gì trong quảng cáo?

Từ viết tắt của quảng cáo CPM là viết tắt của “chi phí mỗi nghìn lần hiển thị”, là phép đo bạn phải trả bao nhiêu tiền để tiếp cận 1.000 độc giả, người xem, khách truy cập hoặc người nghe. Bộ công cụ truyền thông của nhà xuất bản thường sẽ cung cấp cho bạn ước tính về CPM và nếu bạn đang quảng cáo trực tuyến, bạn có thể theo dõi CPM trong thời gian thực. Luôn nhớ rằng CPM chỉ đo lường đối tượng tiềm năng. Ít khi có gì đảm bảo rằng mọi người sẽ chú ý đến quảng cáo của bạn, chứ chưa nói đến việc trở thành khách hàng trả tiền vì quảng cáo đó.

tiền boa

Định nghĩa CPM: Giá mỗi nghìn lần hiển thị, với M là chữ số La Mã cho 1.000.

Ví dụ về CPM trong Truyền thông

CPM giúp bạn so sánh các lựa chọn quảng cáo với các phạm vi tiếp cận khác nhau. Ví dụ, giả sử một tờ báo có 100.000 lượt phát hành, một đài phát thanh có 500.000 người nghe và một trang web có 2 triệu người truy cập hàng ngày. Nếu bạn chỉ sử dụng chi phí thực tế của một quảng cáo để so sánh ba tùy chọn quảng cáo này, bạn có thể phải trả nhiều tiền hơn để tiếp cận từng khách hàng tiềm năng ngay cả khi bạn mua quảng cáo rẻ nhất.

Việc tính toán chi phí cho mỗi 1.000 người giúp bạn có cơ sở để quyết định cái nào mang lại cho bạn nhiều giá trị nhất. Ví dụ: giả sử bạn tin rằng quảng cáo trên báo toàn trang sẽ tạo ra tác động lớn hơn, nhưng chi phí lại gấp đôi so với quảng cáo trên đài phát thanh trên 1.000 người. Bây giờ bạn đã có một con số chắc chắn để so sánh hai quảng cáo và xác định xem quảng cáo trên báo sẽ có hiệu quả gấp đôi so với quảng cáo trên đài phát thanh hay không.

Tính toán công thức CPM

Để tính CPM, hãy chia chi phí của quảng cáo cho số lượng người đọc, người xem, người nghe hoặc khách truy cập, chia nhỏ cho hàng nghìn. Nếu một quảng cáo có giá 4.000 đô la trên một tờ báo có số lượng phát hành là 100.000, chi phí của bạn để tiếp cận 1.000 độc giả là 40 đô la, vì 100.000 / 1.000 = 100 và 4.000 đô la / 100 = 40 đô la. Nếu một quảng cáo trên đài phát thanh có giá 250 đô la và đài có 50.000 người nghe, thì CPM cho quảng cáo đó là 5 đô la. Quảng cáo 2.000 đô la trên tạp chí có 20.000 độc giả có vẻ rẻ hơn quảng cáo trên báo 4.000 đô la, nhưng bằng cách chi 100 đô la để tiếp cận 1.000 độc giả, bạn đang chi nhiều tiền hơn để tiếp cận từng khách hàng tiềm năng với tạp chí.

CPM và các cân nhắc khác

Không sử dụng CPM nếu bạn muốn so sánh chính xác nhất các lựa chọn quảng cáo khác nhau. Nếu thị trường mục tiêu của bạn là phụ nữ trên toàn quốc mua thực phẩm tốt cho sức khỏe, thì một tạp chí yoga dành cho phụ nữ sẽ mang lại cho bạn nhiều khách hàng tiềm năng hơn là một quảng cáo trên đài phát thanh địa phương. Nếu bạn mua một vị trí trên đài phát thanh, bạn sẽ phải trả tiền để quảng cáo của mình được phát cho nhiều người đàn ông và trẻ em.

Khi bạn tính toán CPM, hãy xem các bộ công cụ truyền thông để loại bỏ những đối tượng không phải là khách hàng tiềm năng của bạn, sau đó tính CPM của bạn từ con số còn lại. Như Nhóm Kinh doanh Xuất bản đã chỉ ra, CPM thường có thể được thay đổi đối với các nhà quảng cáo, như khi bạn mua nhiều quảng cáo.

Xem thống kê đối tượng

Một cách khác để đảm bảo bạn tính được CPM chính xác là kiểm tra cách phương tiện được phân phối. Chỉ vì một tạp chí địa phương miễn phí in và phân phối 20.000 bản không có nghĩa là tất cả 20.000 được chọn và đọc. Các ấn phẩm định kỳ được gửi qua đường bưu điện hoặc mua cung cấp số liệu lưu hành chính xác hơn so với những ấn phẩm được đặt trong giá và được cung cấp miễn phí. Nếu bạn mua quảng cáo chạy theo lịch trình trên các đài truyền hình và đài phát thanh, quảng cáo của bạn có thể chạy vào những thời điểm khi có ít người đang nghe hoặc đang xem hoặc khi có ít khách hàng mục tiêu của bạn theo dõi. Khi xem thống kê lưu lượng truy cập trang web, hãy tìm số số lượng khách truy cập mà một trang web có, chứ không phải là số lượt truy cập hoặc số lượt xem trang mà trang web tạo ra. Một trang web có nhiều lượt truy cập có thể đang tạo ra những lượt truy cập đó từ một số lượng nhỏ khách truy cập vẫn quay lại mỗi ngày và những người xem nhiều trang trên trang web.

Ngay cả trong các phương tiện quảng cáo tương tự, như phương tiện truyền thông xã hội, đối tượng của bạn có thể rất khác nhau từ nền tảng này sang nền tảng khác, cũng như chi phí cũng vậy. Ví dụ, vào năm 2020, Facebook và Twitter có CPM rẻ nhất, theo WebFX, trong khi Pinterest có giá cao hơn gấp 4 lần.


$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found