Ví dụ về Mục tiêu Tiếp thị

Tiếp thị là điều cần thiết cho bất kỳ tổ chức nào muốn nâng cao nhận thức về bản thân, sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Như một câu nói nổi tiếng đã nói, "Người nào có thứ cần bán và đi thì thầm trong giếng không có khả năng kiếm được đô la như người trèo lên cây và kêu lên." Bất kể đó là đô la mà bạn đang theo đuổi, việc có các mục tiêu rõ ràng, được thiết lập để truyền thông tin sẽ giúp bạn thực hiện thành công kế hoạch tiếp thị.

Tăng doanh số kinh doanh

Một trong những mục tiêu quan trọng nhất của hoạt động tiếp thị vì lợi nhuận là thúc đẩy hoạt động kinh doanh và tăng doanh số bán hàng. Tiếp thị cần có lợi tức đầu tư tốt - có nghĩa là sự gia tăng doanh số bán hàng phải vượt quá đáng kể chi phí của hoạt động tiếp thị - và do đó phải cụ thể. Thường là không đủ nếu chỉ đơn giản nêu mục tiêu tăng doanh số bán hàng theo một tỷ lệ phần trăm nhất định. Càng cụ thể càng tốt - “tăng doanh số bán hàng ở phụ nữ trên 40 tuổi” hoặc “tăng 20% ​​số người mua hàng khi duyệt qua cửa hàng trực tuyến của chúng tôi”.

Nâng cao nhận thức về sản phẩm

Một nỗ lực tiếp thị có thể được tập trung vào việc phục hồi hoặc tiếp thêm sự quan tâm đến một sản phẩm đã có trên thị trường trong một thời gian dài hoặc về những sản phẩm mà mọi người có thái độ lâu dài. Một ví dụ điển hình là câu "Có sữa không?" Chiến dịch này được bắt đầu bởi Hội đồng Chế biến Sữa California vào giữa những năm 90, nhưng hiện đã được sử dụng trên toàn quốc. Theo người đứng sau chiến dịch, nỗ lực này đã giúp ngành công nghiệp đạt được xếp hạng nhận thức 91% sau khi nó được sử dụng trong hai năm.

Thành lập bản thân trong ngành

Một tổ chức mới sẽ cảm thấy vô cùng khó khăn khi nghe thấy tiếng ồn ào ở một khu chợ đông đúc, với một công chúng bị phân tâm bởi nhiều tác nhân kích thích. Một ví dụ về mục tiêu tiếp thị cho các tổ chức ít được công chúng biết đến có thể là: “Trở thành một trong ba thương hiệu hàng đầu trong ngành của chúng tôi có tên trong số người tiêu dùng”. Một ví dụ về một chiến dịch tiếp thị thành công trong thế kỷ 21 là của GoDaddy.com, một công ty lưu trữ các trang web. Nó đã gây chú ý bằng cách chạy các quảng cáo khiêu khích ở những nơi nổi tiếng, chẳng hạn như trong giải Super Bowl.

Quản lý thương hiệu đang diễn ra

Việc duy trì một vị trí trong tâm trí công chúng là việc làm cần thiết và một số nỗ lực tiếp thị chỉ nhằm mục đích duy trì sự nổi bật trong không gian công cộng. Các tổ chức lớn được biết đến trên toàn thế giới, chẳng hạn như McDonald’s và Nike, thường chạy quảng cáo chỉ sử dụng hình ảnh và giọng điệu để nhắc nhở người tiêu dùng về thương hiệu, thay vì quảng bá một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Một ví dụ về mục tiêu tiếp thị tương tự có thể là, "Để thương hiệu của chúng tôi được công nhận trên toàn thế giới, không cần giải thích gì thêm."

Starbucks đã tạo ra rất nhiều công chúng miễn phí vào năm 2011 bằng cách xóa tên công ty khỏi logo của mình, chỉ dựa vào tiếng còi nổi tiếng để nhắc nhở khách hàng về công ty.