unvoyagepourlaplanete.com

Quảng cáo doanh nghiệp của bạn là một quá trình lâu dài, liên tục nhằm củng cố lòng trung thành của khách hàng, thông báo cho người tiêu dùng về các sản phẩm hoặc dịch vụ mới và xây dựng thương hiệu của công ty bạn. Quảng cáo là hình thức giao tiếp một chiều lý tưởng để thu hút cảm xúc của người tiêu dùng và thuyết phục họ mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Khuyến mại thường là một chiến lược tiếp thị ngắn hạn, nhằm mục đích tăng doanh số bán hàng thông qua việc sử dụng các biện pháp khuyến khích (động viên) khách hàng tức thì. Quảng cáo và khuyến mại là hai loại hình tiếp thị có thể bổ sung cho nhau để cải thiện kết quả.

Quảng cáo là gì?

Giáo sư truyền thông Richard F. Taflinger của Đại học Bang Washington giải thích: Quảng cáo là vị trí trả tiền cho các thông điệp tiếp thị của bạn. Ví dụ, mua chỗ trên tạp chí, trên TV hoặc trên trang web hoặc trên đài phát thanh để bạn có thể gửi một thông điệp cụ thể đều là những hình thức quảng cáo. Với quảng cáo, bạn kiểm soát thông điệp. Các phương tiện truyền thông có thể từ chối chạy quảng cáo của bạn, nhưng họ không nhận xét về quảng cáo của bạn khi họ chấp nhận chúng, cũng như không thể chỉnh sửa chúng.

Khuyến mại là gì?

Một định nghĩa phổ biến về quảng cáo là truyền đạt thông điệp của bạn mà không phải trả tiền cho không gian trên các kênh truyền thông. Trong một số trường hợp, bạn trả tiền và hoàn toàn kiểm soát thông điệp của mình, chẳng hạn như tài trợ cho một buổi hòa nhạc và phát áo phông hoặc mẫu sản phẩm. Nếu bạn có một người bơm hơi hoặc mặc trang phục quay tròn một bảng hiệu trên vỉa hè phía trước doanh nghiệp của bạn, bạn đang quảng cáo, nhưng không phải quảng cáo cho doanh nghiệp của bạn.

Trong một số trường hợp, quảng cáo yêu cầu các phương tiện truyền thông, lễ hội, tổ chức hoặc các phương tiện truyền thông khác cung cấp cho bạn một số phạm vi bảo hiểm hoặc hỗ trợ miễn phí. Ví dụ: bạn có thể sắp xếp để một tổ chức phi lợi nhuận có các thành viên tặng phiếu thưởng cho cửa hàng của bạn. Để đổi lấy việc đó, bạn sẽ quyên góp 2% số tiền mà những người dùng phiếu giảm giá đó chi tiêu tại doanh nghiệp của bạn. Các hình thức khuyến mãi bao gồm phiếu giảm giá, sự kiện đặc biệt, giảm giá và hàng mẫu miễn phí.

Cần lưu ý rằng vì "khuyến mại" là một trong Bốn chữ P của tiếp thị (Sản phẩm, Giá cả, Địa điểm và Khuyến mại), một số định nghĩa tiếp thị đặt quảng cáo, quan hệ công chúng, sử dụng phương tiện truyền thông xã hội và bất kỳ hình thức truyền thông tiếp thị nào dưới hình thức khuyến mại. , cố vấn Don Hofstrand của Đại học Iowa.

Quảng cáo & Phương thức Khuyến mại

Khuyến mại thường có thể được đặt vào một trong hai loại: khuyến mại trên dòng hoặc khuyến mại dưới dòng. Quảng cáo trên mạng được thực hiện thông qua việc sử dụng các phương tiện thông tin đại chúng, chẳng hạn như truyền hình, báo chí hoặc đài phát thanh. Quảng cáo dưới dây thường sử dụng các phương pháp phi truyền thông để tiếp cận người tiêu dùng, bao gồm thư trực tiếp, email, khuyến mại bán hàng và quan hệ công chúng.

Quảng cáo thường sử dụng các phương tiện thương mại, chẳng hạn như truyền hình, đài phát thanh, cửa sổ bật lên trên Internet, bảng quảng cáo và màn hình điện thoại di động để tiếp cận người tiêu dùng. Khi một sản phẩm hoặc thương hiệu được nhúng vào phương tiện giải trí, chẳng hạn như phim truyện, nó được gọi là quảng cáo bí mật hoặc quảng cáo vị trí sản phẩm. Ví dụ như một diễn viên mặc quần áo có logo, một lon nước ngọt có logo đối diện với khán giả trên bàn làm việc hoặc một người nào đó sử dụng máy Mac với logo trên màn hình và rõ ràng.

Hiệu quả chi phí

Thông thường, khuyến mại là một phương pháp tiết kiệm chi phí hơn để tăng doanh số bán hàng cho các doanh nghiệp nhỏ hơn. Quảng cáo thông qua các kênh truyền thông truyền thống có thể khá tốn kém. Nhiều công ty vừa đến lớn có thể sử dụng các chương trình khuyến mãi đặc biệt như một phần của các chiến dịch quảng cáo lớn. Các công ty nhỏ hơn có thể dễ dàng tổ chức một số chương trình khuyến mãi ngắn hạn để tăng doanh số bán hàng và nhận thức của người tiêu dùng, thường mang lại lợi nhuận thuận lợi và tức thì.

Các chiến dịch quảng cáo thành công cũng thường yêu cầu cam kết tài chính dài hạn, đó là một lý do khác khiến bạn có thể có lợi khi sử dụng khuyến mại để xây dựng doanh số bán hàng trong doanh nghiệp nhỏ của mình.