unvoyagepourlaplanete.com

Các công ty toàn cầu và đa quốc gia có sự khác biệt rõ ràng về cấp độ quản lý và hoạt động. Tuy nhiên, các mô hình kinh doanh có sự trùng lặp trong các nỗ lực tiếp thị của họ. Cả các công ty toàn cầu và đa quốc gia đều có sự hiện diện ở nhiều quốc gia. Sự khác biệt cơ bản nằm ở cách nó hoạt động trong giới hạn của từng quốc gia riêng lẻ.

Sự khác biệt của Công ty Toàn cầu

Một công ty toàn cầu có chỗ đứng ở nhiều quốc gia nhưng các dịch vụ và quy trình đều nhất quán ở mỗi quốc gia. Ví dụ: một thương hiệu nước ngọt lớn có thể thiết lập cửa hàng ở các quốc gia khác nhau, nhưng công thức không thay đổi trong mô hình toàn cầu. Công ty sử dụng các thành phần và quy trình sản xuất giống nhau, bất kể văn hóa địa phương. Trong mô hình toàn cầu, doanh nghiệp không thích ứng với các chuẩn mực địa phương, mà ngược lại, nó áp đặt mô hình kinh doanh hiện có của mình lên quốc gia.

Ngoại lệ duy nhất trong mô hình toàn cầu là cách tiếp cận tiếp thị để thúc đẩy doanh số bán hàng ở các quốc gia riêng lẻ. Sản phẩm nhất quán nhưng thông điệp phải thích ứng để hoạt động trong các tiêu chuẩn văn hóa. Tiếp thị là nơi mà hai mô hình rất khó phân biệt.

Sự khác biệt của công ty đa quốc gia

Giống như công ty toàn cầu, một công ty đa quốc gia hoạt động ở nhiều quốc gia và công ty điều chỉnh thông điệp tiếp thị để phù hợp với từng nhóm văn hóa. Thúc đẩy doanh số bán hàng luôn được quan tâm hàng đầu. Sự khác biệt chính trong mô hình kinh doanh đa quốc gia là sự thích ứng của việc cung cấp sản phẩm và quy trình sản xuất. Một công ty đa quốc gia có nhiều quyền tự chủ hơn ở mỗi quốc gia riêng lẻ, trong khi mô hình toàn cầu vẫn thuộc về mô hình hoạt động trung tâm của nó.

Các công ty đa quốc gia điều chỉnh các hoạt động và sản phẩm để phù hợp với từng thị trường. Công ty tìm kiếm điều hành toàn cầu Kincannon và Reid cho biết một công ty đa quốc gia là khác biệt, bởi vì nó sử dụng cách tiếp cận phi tập trung để kinh doanh. Mỗi nhánh hoạt động độc lập, trong khi vẫn phục vụ mô hình thương hiệu lớn hơn.

Ví dụ toàn cầu và đa quốc gia

Hãy xem xét cùng một ví dụ về công ty nước ngọt toàn cầu từ phần Sự khác biệt của công ty toàn cầu trong phần đầu tiên. Công ty là toàn cầu, bởi vì soda không thay đổi. Công thức, sản phẩm và quy trình đưa sản phẩm ra thị trường là giống nhau ở mỗi quốc gia. Nếu chính công ty đó cho phép chi nhánh của mỗi quốc gia thay đổi công thức và quy trình sản xuất để thích ứng với thị trường và văn hóa cụ thể, họ sẽ chuyển đổi sang mô hình đa quốc gia, (điều này phổ biến trong ngành đồ uống).

Giảm bớt các kiểm soát từ vị trí trung tâm và phân phối sức mạnh của sản phẩm và quy trình đến từng nhánh của doanh nghiệp, biến nó thành một doanh nghiệp đa quốc gia. Một công ty toàn cầu có khả năng thay đổi mô hình kinh doanh để chuyển đổi thành một công ty đa quốc gia. Các mô hình này không hoàn toàn tĩnh và cả hai đều bị ảnh hưởng bởi công ty mẹ và lãnh đạo cấp cao nhất của chúng.