unvoyagepourlaplanete.com

Khác biệt hóa sản phẩm là một chiến lược tiếp thị mà doanh nghiệp sử dụng để phân biệt một sản phẩm với các dịch vụ tương tự trên thị trường. Sự khác biệt có thể là một cái gì đó cụ thể, chẳng hạn như tốc độ, sức mạnh, hiệu suất và dịch vụ tốt hơn. Hoặc, nó có thể là một chất lượng phù du hơn, chẳng hạn như mát mẻ hơn hoặc phong cách hơn so với các đối thủ cạnh tranh của bạn. Đối với các doanh nghiệp nhỏ, chiến lược khác biệt hóa sản phẩm có thể mang lại lợi thế cạnh tranh trong thị trường do các công ty lớn hơn thống trị.

Sự khác biệt tạo ra giá trị

Khi một công ty sử dụng chiến lược khác biệt hóa tập trung vào giá trị chi phí của sản phẩm so với các sản phẩm tương tự khác trên thị trường, nó sẽ tạo ra giá trị cảm nhận giữa người tiêu dùng và khách hàng tiềm năng. Chiến lược tập trung vào giá trị làm nổi bật khả năng tiết kiệm chi phí hoặc độ bền của sản phẩm so với các sản phẩm khác. Việc tiết kiệm chi phí có thể xoay quanh giá bán ban đầu của sản phẩm, hoặc tập trung vào các chi phí dài hạn hơn trong chu kỳ sống. Ví dụ, một sản phẩm tiết kiệm năng lượng có thể tiết kiệm tiền cho người tiêu dùng về lâu dài, ngay cả khi họ trả nhiều hơn một chút ở giao diện người dùng.

Cạnh tranh phi giá cả

Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm cũng cho phép doanh nghiệp cạnh tranh trong các lĩnh vực khác ngoài giá cả. Ví dụ, một doanh nghiệp kinh doanh kẹo có thể phân biệt kẹo của mình với các nhãn hiệu khác về hương vị và chất lượng. Một nhà sản xuất ô tô có thể phân biệt dòng ô tô của mình như một biểu tượng nâng cao hình ảnh hoặc trạng thái trong khi các công ty khác tập trung vào tiết kiệm chi phí. Khi Elon Musk gửi một chiếc xe Tesla đến sao Hỏa, ông đã tạo ra một hình ảnh không thể xóa nhòa cho thương hiệu của mình, chắc chắn khiến nó trở nên khác biệt với các phương tiện khác trên Trái đất.

Bạn có thể không đủ khả năng chi trả cho một kế hoạch tiếp thị liên quan đến việc đưa sản phẩm của bạn ra ngoài không gian, nhưng ngay cả một doanh nghiệp nhỏ cũng có thể thành công trong lĩnh vực cạnh tranh phi giá cả. Tập trung chiến lược khác biệt hóa vào chất lượng và mẫu mã sản phẩm của bạn và đạt được lợi thế cạnh tranh trên thị trường mà không làm giảm giá của chúng.

Giá trị của lòng trung thành với thương hiệu

Một chiến lược khác biệt hóa sản phẩm thành công tạo ra sự trung thành với thương hiệu của khách hàng. Cùng một chiến lược giành thị phần thông qua chất lượng cảm nhận hoặc tiết kiệm chi phí có thể tạo ra lòng trung thành từ người tiêu dùng. Công ty phải tiếp tục cung cấp chất lượng hoặc giá trị cho người tiêu dùng để duy trì lòng trung thành của khách hàng. Trong một thị trường cạnh tranh, khi một sản phẩm không duy trì chất lượng, khách hàng có thể chuyển sang đối thủ cạnh tranh.

Đối với một sản phẩm được tiếp thị trên toàn quốc, thương hiệu thường được gắn với những người nổi tiếng như một phương tiện để tạo ra sự trung thành với thương hiệu. Tuy nhiên, các doanh nghiệp nhỏ hơn cũng có thể sử dụng chiến lược này, làm việc với các nhân vật thể thao nổi tiếng tại địa phương, nhân vật truyền hình hoặc những người nổi tiếng khác trong thị trường nhỏ hơn để nâng cao giá trị thương hiệu của bạn.

Không có sự thay thế được chấp nhận

Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm tập trung vào chất lượng và thiết kế của sản phẩm có thể tạo ra nhận thức rằng đơn giản là không có sản phẩm thay thế nào có sẵn trên thị trường. Trong nhiều năm, Apple đã làm một công việc tuyệt vời khi thuyết phục người mua rằng không có giải pháp thay thế khả thi nào cho dòng máy tính, điện thoại và máy nghe nhạc của họ. Mặc dù các đối thủ cạnh tranh có thể có một sản phẩm tương tự, nhưng chiến lược khác biệt hóa tập trung vào sự khác biệt về chất lượng hoặc thiết kế mà các sản phẩm khác không có. Doanh nghiệp đạt được lợi thế trên thị trường, khi khách hàng coi sản phẩm là duy nhất.