unvoyagepourlaplanete.com

Theo Harris Interactive, thanh thiếu niên có khả năng chi tiêu trực tiếp gần 211 tỷ USD. Hiệp hội Tâm lý học Hoa Kỳ đánh giá mức độ ảnh hưởng của thanh thiếu niên đối với chi tiêu của cha mẹ họ là hơn 600 tỷ đô la. Dù nhìn theo cách nào thì việc thu hút thanh thiếu niên nhận biết, mua hàng và quảng bá thương hiệu của bạn là một bước quan trọng trong việc phát triển thành công lâu dài cho công ty của bạn.

Khiếu nại về sự không an toàn

Theo Hiệp hội Tâm lý Hoa Kỳ, sự phát triển của tuổi vị thành niên bao gồm những giai đoạn cực kỳ bất an, khiến thanh thiếu niên phải tìm cách để cảm thấy hài lòng về bản thân. Bằng cách xác định với những thanh thiếu niên thành công, nổi tiếng, thanh thiếu niên có thể vượt qua sự nghi ngờ bản thân. Họ sử dụng hình mẫu người nổi tiếng đại diện cho thương hiệu trong các chiến dịch quảng cáo làm hình mẫu về sự nổi tiếng. Bằng cách sử dụng sản phẩm, mặc dây chuyền quần áo hoặc ăn uống tại một nhà hàng nhất định, thanh thiếu niên sử dụng thương hiệu để xây dựng bản sắc riêng của họ.

Vai trò giới tính

Trong khi tìm cách thể hiện cá tính của mình thông qua nhận diện thương hiệu, thanh thiếu niên cũng tìm cách để phù hợp với vai trò giới được xã hội chấp nhận. Quảng cáo dựa trên thương hiệu đặc biệt hiệu quả đối với những cô gái tuổi teen đang tìm cách thu hút người khác giới. Các cô gái tuổi teen trở nên vô độ khi sử dụng các thương hiệu cụ thể để giúp họ trở nên nổi tiếng, hấp dẫn, tự tin và bình yên. Thông qua các chiến dịch quảng cáo liên tục và phổ biến, các cô gái tuổi teen tin rằng họ có thể ngay lập tức trở thành phụ nữ hoàn hảo miễn là họ có trang điểm, hương thơm và quần áo phù hợp.

Khả năng tiếp cận

Theo Harris Interactive, việc tiếp cận thị trường thanh thiếu niên trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết đối với các nhà tiếp thị. Thông qua các ứng dụng di động và các trang web truyền thông xã hội, các nhà tiếp thị có một cổng thông tin ngày càng tăng trong tâm trí thanh thiếu niên. Thương hiệu trở thành một phần không thể thiếu đối với truyền thông nhắm mục tiêu đến thanh thiếu niên. Khả năng tiếp cận các chiến dịch xây dựng thương hiệu tăng dần thông qua truyền hình, trò chơi điện tử và âm nhạc.

Dự báo

Dự báo chính xác là rất quan trọng khi quảng cáo thương hiệu cho thanh thiếu niên. Các nhà tiếp thị xây dựng các thương hiệu phổ biến đặc biệt dễ bị thay đổi ý kiến. Đối với thanh thiếu niên, ngay sau khi một thương hiệu được coi là “tuyệt vời” và được phổ biến rộng rãi cho công chúng, thương hiệu đó sẽ trở thành “không phù hợp”. Các nhà tiếp thị phải có khả năng phát hiện các xu hướng và tận dụng chúng trước khi chúng mất hút. Thanh thiếu niên có khoảng thời gian chú ý ngắn hơn và thậm chí ít trung thành với thương hiệu hơn so với cha mẹ của chúng. Máy dò tìm xu hướng đã trở thành một phần không thể thiếu trong việc xây dựng thương hiệu các công ty quảng cáo. Dự báo xu hướng đã trở nên cố hữu trong quảng cáo cho thanh thiếu niên đến mức khó có thể biết được cái nào đến trước, thương hiệu hay xu hướng.