unvoyagepourlaplanete.com

Hiệu quả quảng cáo liên quan đến việc quảng cáo của một công ty hoàn thành mục tiêu tốt như thế nào. Các công ty nhỏ sử dụng nhiều số liệu thống kê hoặc số liệu khác nhau để đo lường hiệu quả quảng cáo của họ. Các phép đo này có thể được sử dụng cho tất cả các loại hình quảng cáo, bao gồm truyền hình, đài phát thanh, thư trực tiếp, Internet và thậm chí cả quảng cáo trên biển quảng cáo. Hiệu quả quảng cáo của một công ty thường tăng lên theo thời gian với nhiều thông điệp hoặc quảng cáo. Nhưng các mục tiêu quảng cáo nhất định có thể được thực hiện gần như ngay lập tức.

Chạm tới

Một thước đo cho hiệu quả quảng cáo là phạm vi tiếp cận. Phép đo này liên quan đến số người thực sự đã xem quảng cáo của công ty. Các chủ doanh nghiệp nhỏ thường biết có bao nhiêu người có thể xem quảng cáo của họ. Các đài truyền hình địa phương báo cáo số lượng người xem cho một số chương trình nhất định. Tương tự, các tạp chí báo cáo số liệu lưu hành. Nhưng không phải tất cả những người xem hoặc độc giả này đều chú ý đến quảng cáo. Đó là lý do tại sao các chủ doanh nghiệp nhỏ thường sử dụng khảo sát nghiên cứu thị trường để đo lường phạm vi tiếp cận. Ví dụ: 10% khán giả xem nhà hàng địa phương có thể nhớ lại đã xem quảng cáo truyền hình mới nhất của họ. Theo các chuyên gia tại "Mind Tools" trực tuyến, quảng cáo nên được thiết kế để thu hút sự chú ý, xây dựng sự quan tâm và hành động nhanh chóng.

Bán hàng và lợi nhuận

Một trong những mục tiêu quan trọng nhất của quảng cáo là tăng doanh thu và lợi nhuận. Một quảng cáo có lợi nhuận là một quảng cáo hiệu quả. Cách tốt nhất để xây dựng doanh số và lợi nhuận là tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu. Nói cách khác, các chủ doanh nghiệp nhỏ phải đảm bảo quảng cáo của họ tiếp cận những người có nhiều khả năng mua sản phẩm của họ nhất. Các công ty thường phát triển hồ sơ khách hàng từ phiếu bảo hành hoặc nghiên cứu tiếp thị để thu thập thông tin này. Các biến số đối tượng mục tiêu hoặc nhân khẩu học có thể bao gồm độ tuổi, giới tính, thu nhập và trình độ học vấn. Ví dụ: một nhà bán lẻ quần áo phụ nữ cao cấp có thể thúc đẩy doanh số và lợi nhuận một cách hiệu quả bằng cách nhắm mục tiêu đến những phụ nữ có thu nhập cao hơn.

Nhận thức thương hiệu

Nhận thức về thương hiệu là một thước đo khác về hiệu quả quảng cáo. Mức độ nhận biết thương hiệu là phần trăm số người nhận ra thương hiệu sản phẩm của công ty. Thường mất nhiều năm và rất nhiều lần hiển thị quảng cáo để xây dựng nhận thức về thương hiệu cao. Truyền hình và đài phát thanh là hai trong số những phương tiện tốt nhất để xây dựng nhận thức về thương hiệu. Các công ty nhỏ cũng có thể xây dựng nhận thức về thương hiệu của họ trên Internet bằng cách quảng cáo trên các Trang vàng trực tuyến hoặc quảng bá sản phẩm của họ thông qua các công cụ tìm kiếm lớn như Google và Yahoo.

Kiểm tra hiệu quả quảng cáo

Các công ty nhỏ có thể kiểm tra hiệu quả quảng cáo của họ theo nhiều cách khác nhau. Một cách là chèn một số "cờ từ" vào thông điệp quảng cáo, theo "Entrepreneur." Đây có thể là một cụm từ hoặc từ đơn giản mà khách hàng nhận ra và do đó có thể đề cập đến khi yêu cầu quảng cáo. Cờ từ cũng có thể ở dạng câu hỏi. Ví dụ, một công ty nhà hàng nhỏ có thể nhắc khách hàng hỏi, "Có gì siêu đặc biệt trong ngày?" Chủ nhà hàng sau đó có thể theo dõi số lượng người hỏi về siêu đặc biệt trong suốt cả ngày. Những người sử dụng thư trực tiếp có thể chèn mã vào đơn đặt hàng. Ví dụ: một nhà điều hành đặt hàng qua thư sẽ biết rằng đơn đặt hàng có mã "215" đến từ một đơn đặt hàng vào ngày 15 tháng 2.