unvoyagepourlaplanete.com

Nó đã một âm mưu, giống như bạn đã nghi ngờ từ trước đến nay. Và nó đã được thực hiện gần như hoàn hảo: rạp chiếu phim đã cảnh báo các nguồn vé trực tuyến về thời gian bắt đầu phim. Người điều hành rạp hát, một đồng phạm sẵn sàng, đảm bảo rằng các hàng và ghế ngồi không có bỏng ngô để chào đón bạn khi bạn đến. Bạn đã sắp xếp thời gian đến của mình một cách xuất sắc để đảm bảo bạn có đủ thời gian đến quầy giảm giá và tìm một chỗ ngồi tốt. Một khi bạn đã làm điều đó, bạn đã ổn định để tận hưởng sự hấp dẫn chính.

Nhưng sau khi rạp chiếu tối và màn mở ra, bạn được chào đón không phải bởi điểm thu hút chính, mà là một loạt quảng cáo. Vì vậy, bạn ngồi ở đó, tinh ý nhận ra rằng cảnh tượng giống như cảnh bạn đang ngồi trong nhà riêng của mình và xem chương trình yêu thích trên TV.

Đây không phải là một âm mưu, ít nhất là không theo một cách đen tối, xấu xa. Đó là cách mà các rạp hát kiếm tiền và cách các doanh nghiệp quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ. Nói một cách đơn giản, đó là quảng cáo trong rạp chiếu phim, và nhiều doanh nghiệp coi đây là “vòng đồng” của thế giới quảng cáo. Bạn có thể thấy lý do tại sao các nhà lãnh đạo doanh nghiệp có thể tin vào điều này, mặc dù ngành điện ảnh đã gặp phải một năm “bết bát” vào năm 2017: Khoảng 1,2 tỷ người Mỹ và Canada đã đi xem phim vào năm 2017, góp phần vào doanh thu bán vé đạt khoảng 11 tỷ USD. Mặc dù cả hai con số đều giảm so với năm 2016, bạn sẽ không phải là chủ doanh nghiệp nhỏ duy nhất đánh giá cao “âm mưu” thời hiện đại này và nhận thấy giá trị của những con số này.

Quảng cáo trong rạp chiếu phim là gì?

Quảng cáo rạp chiếu phim không nên nhầm lẫn với các đoạn giới thiệu phim - “các điểm thu hút sắp tới” ngay trước tính năng chính. Quảng cáo phim xuất hiện trước đoạn giới thiệu phim và chúng đã xuất hiện tại các rạp chiếu phim kể từ khi phần đầu tiên ra rạp vào năm 1902.

Điều này có nghĩa là cha mẹ hoặc ông bà của bạn cũng có thể có những kỷ niệm đẹp về quảng cáo phim, nếu chỉ vì giá trị hài hước của chúng. Trong những ngày đầu, dựng phim quảng cáo phim được ghép với nhau hơi lộn xộn, đôi khi có các trang trình bày bị lộn ngược hoặc có các dòng sơ sài chặn số điện thoại của nhà quảng cáo.

Một số chủ doanh nghiệp dám nghĩ dám làm đã cố gắng vượt qua những trở ngại này bằng cách lôi cuốn người xem bằng những câu hỏi hóc búa xuất hiện trên màn hình. Một số công ty đã vận động hành lang để kiểm soát chất lượng tốt hơn. Và những người khác có thể đã phải chịu đựng sự phẫn nộ trong im lặng. Xét cho cùng, như Film Journal nói: “Hầu hết, các công ty địa phương muốn tham gia vào sự kỳ diệu của những bộ phim”.

Tình cảm tương tự còn đọng lại đến ngày hôm nay, chắc chắn như mùi thơm của bắp rang bơ vẫn còn phảng phất trong rạp chiếu phim. Nhưng công nghệ máy tính và kỹ thuật số đã phát triển đến mức chất lượng sản xuất của các quảng cáo có thể sánh ngang với chất lượng của bản trình bày tính năng. Và một số người sẽ tranh luận: kỳ vọng của người tiêu dùng đã giúp nâng cao mức này.

Khi người Mỹ quen với TV - và quảng cáo trên TV - thời lượng của quảng cáo rạp chiếu phim bắt đầu phản ánh độ dài của họ. Ngày nay, quảng cáo trong rạp chiếu phim thường dài từ 15 đến 30 giây - đủ dài để một doanh nghiệp nhỏ tạo ấn tượng.

Lợi ích của Quảng cáo Rạp chiếu phim là gì?

Nếu bạn không có niềm vui gặp gỡ với một người bán quảng cáo rạp chiếu phim, bạn có thể muốn chuẩn bị cho mình khả năng khác biệt để nghe người Mỹ yêu phim như thế nào và thậm chí có thể mãnh liệt hơn, trải nghiệm xem phim.

Họ có lý. Bên cạnh những bộ phim mới phát hành mà bạn chỉ có thể xem trong rạp, chắc chắn rằng việc xem một bộ phim trong rạp mang lại một số lợi thế khác biệt so với việc xem cùng một bộ phim ngay cả trên một màn hình jumbo ở nhà. Một nhà hát cung cấp:

• Màn hình từ tường đến tường, từ trần đến sàn. * Âm thanh vòm.

• Sân bóng tối.
• Phản ứng cảm xúc mãnh liệt khi xem phim với một nhóm, trong thời gian đó, một cảnh vui nhẹ có thể trở nên hài hước vui nhộn trong khi những cảnh buồn có thể trở thành cảnh giật gân.

Ngay cả một chủ doanh nghiệp nhỏ hay hoài nghi cũng có thể khó đồng ý với những thực tế này. Nhưng vẫn. Cho tôi biết về lợi ích của quảng cáo thực tế, bạn có thể nói, không phải là kinh nghiệm.

Tại thời điểm này, bạn cũng có thể nghe nói rằng lợi thế của rạp chiếu phim và lợi thế của quảng cáo rạp chiếu phim về bản chất có mối liên hệ với nhau. Mối quan hệ hiệp đồng tương tự như báo và tạp chí ở chỗ mọi người hút báo và tạp chí vì họ có thể cầm tờ báo trong tay, lướt qua các trang. Những độc giả này thích trải nghiệm mà các phương tiện này cung cấp.

Khi bạn nghiền ngẫm logic của lập luận này, hãy xem xét những lợi thế đặc biệt khác của quảng cáo rạp chiếu phim:

• Rạp chiếu phim cung cấp một lượng khán giả thường bị giam cầm. Mọi người đã trả tiền cho vé của họ và họ muốn ở đó. Hình ảnh trên màn hình không phải cạnh tranh với sự phân tâm số 1 của hầu hết mọi người: điện thoại của họ. Hầu hết các rạp chiếu phim đều yêu cầu khách hàng tắt điện thoại trước khi quảng cáo rạp chiếu phim bắt đầu phát.

• Rạp chiếu phim thực sự là một trong những “biên giới cuối cùng” trong việc cung cấp cho nhà quảng cáo một môi trường truyền thông gọn gàng để trình bày thông điệp. Ngồi trong rạp chiếu phim có thể là một trong số ít thời điểm trong tuần khi mọi người không phải đang làm việc trên máy tính xách tay hoặc máy tính bảng và đang nhìn vào điện thoại của họ trong khi đài hoặc TV phát trong nền. Ngay cả những người đã trở nên thiếu kiên nhẫn với quảng cáo cũng không thể tua nhanh qua quảng cáo rạp chiếu phim hoặc dựa vào trình chặn quảng cáo để cản trở chúng.

• “Im lặng là vàng” trong các rạp chiếu phim ngay khi đèn trong nhà tắt và quảng cáo bắt đầu tung lên. Nói chuyện quảng cáo trong rạp chiếu phim, không giống như ở nhà, có thể được coi là hành vi thô lỗ.

• Rạp chiếu phim cung cấp cho chủ doanh nghiệp nhỏ một nhóm nhân khẩu học được nhắm mục tiêu, nghĩa là những người sống trong bán kính 10 dặm từ rạp chiếu phim. Thu hẹp nhóm nhân khẩu học hơn nữa bằng cách nhận ra rằng hầu hết những người xem phim ở độ tuổi từ 16 đến 44.

• Rạp chiếu phim cung cấp một diễn đàn đáng ghen tị để bắt đầu một số hoạt động quảng cáo hoặc tiếp thị chéo. Ví dụ: bạn có thể phát các mẫu sản phẩm hoặc vật kỷ niệm của công ty tại sảnh đợi trước khi bộ phim bắt đầu. Hoặc bạn có thể nói lời tạm biệt với những người xem phim khi họ rời đi, trao cho họ những chiết khấu hoặc phiếu giảm giá cho doanh nghiệp của bạn.

Lam nguoi Trên thực tế Xem Quảng cáo Điện ảnh?

Sẽ rất ngạc nhiên nếu bây giờ mặt hoài nghi của bạn vẫn chưa quay trở lại. Rốt cuộc, với rất nhiều địa điểm khác đang cạnh tranh vì đồng tiền quảng cáo của bạn, bạn muốn làm nhiều hơn là tung xúc xắc với số tiền khó kiếm được của mình. Bạn biết rằng quảng cáo không cung cấp sự đảm bảo nào, nhưng sự đảm bảo rằng bạn có thể mong đợi một số lợi tức đầu tư, được gọi là ROI, từ quảng cáo rạp chiếu phim sẽ đi một chặng đường dài.

Tuy nhiên, hãy ghi nhớ rằng các nhà nghiên cứu_ biết rôi_ rằng việc hỏi mọi người xem họ có thực sự xem quảng cáo rạp chiếu phim hay không cũng giống như hỏi mọi người xem họ có dành thời gian để đọc tờ báo mà họ đã giao, gửi đến hộp thư đến hoặc hộp thư của họ, hàng ngày hay không. Vì họ đang trả tiền cho sản phẩm, những người được hỏi thường cảm thấy buộc phải nói rằng thực sự là có, họ rất thích.

Nói cách khác, kết quả của bất kỳ nghiên cứu, học tập hay báo cáo nào cũng nên được đọc bằng một hạt muối. Một báo cáo trong ngành, “Bức tranh lớn hơn”, được trích dẫn thường xuyên và rộng rãi. Được thực hiện bởi Hall & Partners cho Digital Cinema Media, nó phát hiện ra rằng:

• “... rạp chiếu phim đang hoạt động theo một cách rất khác với bất kỳ phương tiện truyền thông nào khác, với các quảng cáo được xem trong rạp chiếu phim được não bộ xử lý một cách có ý thức hơn, chứng tỏ một phương tiện truyền thông mạnh mẽ và hấp dẫn hơn nhiều về mặt cảm xúc cho các thương hiệu.”

Giám đốc Tiếp thị Zoe Jones cho biết công ty đã đi đến kết luận này bởi vì:

• “Quảng cáo trong rạp chiếu phim có hiệu quả gấp tám lần trong việc làm cho thương hiệu của bạn nổi bật giữa đám đông so với truyền hình. Nếu bạn cho mọi người xem ảnh tĩnh không có thương hiệu từ một quảng cáo, thì số người xem phim sẽ thực sự nhớ lại thương hiệu đó là gì, khi so sánh với người xem truyền hình. Khán giả xem phim có khả năng tương tác cảm xúc cao hơn bốn lần so với khán giả truyền hình và những người tiếp xúc với quảng cáo trong rạp chiếu phim có khả năng nhớ lại một thương hiệu cao hơn gấp hai lần so với truyền hình ”.

Ghi nhận "yếu tố trải nghiệm" của trải nghiệm xem phim, Jones nói: "Bạn vẫn không thể đánh bại màn hình lớn về tác động và quy mô tuyệt đối."

Quảng cáo Rạp chiếu phim Chi phí Bao nhiêu So với Các Phương pháp Khác?

Nhóm tiếp thị của bạn nên soạn một bản phân tích chi tiết về chi phí để quảng cáo trên tất cả các phương tiện có vẻ phù hợp với khách hàng mà bạn muốn tiếp cận. So sánh với tỷ lệ quảng cáo trong rạp chiếu phim sẽ dễ dàng hơn và ít gây khó chịu hơn với những con số này trong tay.

Giống như các hình thức quảng cáo khác, tỷ lệ quảng cáo rạp chiếu phim khác nhau, dựa trên:

• Thời lượng của quảng cáo: 15, 30 hoặc 60 giây. Số lượng rạp mà quảng cáo sẽ xuất hiện. Số lượng màn hình trong các rạp đó mà quảng cáo sẽ xuất hiện.
• Thời hạn của chiến dịch quảng cáo.

“Mua quảng cáo thường bao gồm tất cả các màn hình trong một rạp chiếu phim duy nhất, nhưng cũng có thể bao gồm một số màn hình nhất định để giảm chi phí quảng cáo phim,” Blue Line Media nói.

Tuy nhiên, hãy nhớ rằng một số chuỗi rạp yêu cầu “mua tối thiểu”, nghĩa là số lượng rạp (hoặc màn hình) tối thiểu sẽ hiển thị quảng cáo của bạn. Hơn nữa, tỷ lệ quảng cáo có thể thay đổi mà không cần báo trước, mặc dù khi bạn đã ký hợp đồng, bạn nên an toàn trước những đợt tăng giá bất ngờ.

Hãy suy nghĩ về số liệu sân bóng, cho đến khi một thành viên trong nhóm tiếp thị của bạn có thể xác nhận mức giá tại rạp chiếu phim yêu thích của bạn. Để chạy một quảng cáo trong bốn tuần, Blue Line Media cho biết sẽ trả:

• Từ 1.000 đô la đến 2.000 đô la mỗi rạp chiếu cho thời lượng 15 giây. Từ 2.000 đến 3.000 đô la cho mỗi rạp chiếu cho thời lượng 30 giây. Từ 3.000 đến 4.000 đô la mỗi rạp chiếu cho thời lượng 60 giây.

Loại Quảng Cáo Điện Ảnh Hiệu Quả Nhất Là Gì?

Quảng cáo trong rạp chiếu phim có thể khiến bạn “lạc quan”, rất khác so với các phương pháp quảng cáo thông thường khác, đến nỗi bạn có thể bị cám dỗ để tạo ra một quảng cáo không kém phần chuẩn mực.

Điều này sẽ vi phạm một trong những quy tắc kiên định của quảng cáo: trung thực với thương hiệu và hình ảnh của bạn. Bắt đầu với biểu trưng và màu sắc của công ty, sau đó tái tạo chúng thành chữ T. Nhìn vào quảng cáo in của bạn để tìm cảm hứng, sau đó sử dụng một số ngôn ngữ tương tự. Xem lại các quảng cáo trực tuyến của bạn và có thể kết hợp một số hình ảnh giống nhau. Và nếu bạn dựa vào quảng cáo trên TV hoặc đài phát thanh, hãy mời một số người cùng tham gia.

Nếu bạn muốn tạo một quảng cáo rạp chiếu phim hiệu quả, hãy tạo một quảng cáo cung cấp sự đối xứng với các sáng kiến ​​quảng cáo khác của bạn. Tính đối xứng sẽ giúp bạn xây dựng nhận thức về thương hiệu trong số các khách hàng mới đồng thời củng cố hình ảnh của bạn với những người đã biết bạn. Trong trường hợp này, đối xứng có thể là một vui mừng âm mưu, giống như bạn có thể đã nghi ngờ từ trước đến nay.